SEO & KI-Suche

Stell dir vor, du suchst nach einem Arzt für eine seltene Erkrankung. Würdest du lieber zum Allgemeinmediziner gehen, der ein bisschen über alles weiß, oder zum Spezialisten, der sich seit Jahren ausschließlich mit genau dieser Erkrankung beschäftigt? Google denkt genauso. Und genau darum geht es bei Topical Authority: Nicht darum, möglichst viele Themen abzudecken, sondern darum, in einem bestimmten Bereich als die verlässlichste, tiefgründigste Quelle wahrgenommen zu werden. Von Nutzern und von der Suchmaschine gleichermaßen.

Was Google intern wirklich bewertet

Lange Zeit war Topical Authority ein Begriff, den SEOs untereinander verwendeten, ohne dass Google dazu offiziell Stellung bezogen hatte. Das änderte sich im Mai 2023, als Googles Search Liaison Danny Sullivan bestätigte, dass ein System namens „Topic Authority” existiert. Bemerkenswert war dabei seine Aussage: „Das ist kein System, das gerade erst gestartet wurde. Wir nutzen es seit mehreren Jahren.” Google hat also schon lange thematische Tiefe und Expertise in die Rankingbewertung einfließen lassen, nur kommunizierte man es nie so direkt.

Noch aufschlussreicher war der Google Content Warehouse API-Leak aus dem Jahr 2024. Dabei tauchten interne Metriken auf, die viele SEOs lange vermutet, aber nie belegen konnten. Zwei davon sind besonders relevant: siteFocus und siteRadius. SiteFocus misst, wie tief und autoritär eine Domain innerhalb eines Themenbereichs agiert. SiteRadius hingegen bewertet, wie weit sich die Inhalte vom Kern-Thema entfernen. Je konzentrierter eine Website auf ihr Kernthema ausgerichtet ist, desto besser schneidet sie bei diesen Metriken ab.

Dazu kommt ein weiteres geleaktes Attribut: contentEffort. Es handelt sich dabei um eine LLM-basierte Einschätzung, wie viel Aufwand hinter einem Artikel steckt. Generische, formelhafte Inhalte erhalten einen niedrigen Score. Inhalte mit Originaldaten, Experteninterviews und echter analytischer Tiefe gelten als schwer replizierbar und werden höher bewertet. Das ist kein Zufall, sondern spiegelt direkt das Helpful-Content-System wider.

Thematische Tiefe statt thematische Breite

Der häufigste Fehler beim Aufbau von Topical Authority ist ein Denkfehler: Viele glauben, sie müssen möglichst viele Keywords aus ihrer Branche abdecken. Aber das Ziel ist nicht Breite, sondern Tiefe. Es geht darum, ein Thema so vollständig zu durchdringen, dass Google erkennt: Diese Website ist für diesen Bereich die kompetenteste Anlaufstelle im deutschsprachigen Raum.

Konkret bedeutet das: Wenn du eine Website über Kaffeespezialitäten betreibst, reicht es nicht, einen einzelnen Artikel über Espresso zu schreiben. Du brauchst Inhalte über Röstgrade, Mahlkörper, Wassertemperatur, Barista-Techniken, Siebträgerpflege und die Geschichte verschiedener Anbauregionen. Jeder dieser Artikel stärkt das semantische Netzwerk der gesamten Domain rund um das Thema Kaffee. Und genau das registriert Google mit Metriken wie siteFocus.

Content Cluster als strukturelle Grundlage

Praktisch umgesetzt funktioniert Topical Authority am besten über sogenannte Content Cluster. Das Prinzip ist simpel: Eine zentrale Pillar Page behandelt ein breites Hauptthema auf hohem Niveau. Darum herum gruppieren sich spezifische Cluster-Artikel, die Teilaspekte in die Tiefe gehen. Alle Cluster-Artikel verlinken zurück zur Pillar Page, die wiederum auf die wichtigsten Cluster verweist. So entsteht ein klar strukturiertes, semantisch kohärentes Themenuniversum.

Das hat einen Doppeleffekt: Einerseits signalisiert die interne Verlinkungsstruktur Google, dass diese Themen zusammengehören. Andererseits verbringen Nutzer mehr Zeit auf der Website, weil sie von einem relevanten Artikel zum nächsten geführt werden. Beides sind positive Signale, die das Ranking stärken.

Welche Themen wirklich zur Domain passen

Bei der Auswahl der Themen ist Disziplin gefragt. Der siteRadius-Wert aus dem Google-Leak zeigt, dass Google durchaus misst, wie weit sich eine Domain von ihrem Kernthema entfernt. Wer eine SEO-Website betreibt und plötzlich Artikel über Ernährungstipps oder Reiseziele veröffentlicht, verwässert sein thematisches Profil. Das klingt offensichtlich, passiert in der Praxis aber erstaunlich häufig, besonders wenn Content-Teams unter Produktionsdruck stehen und einfach Suchvolumen jagen.

Warum Qualität heute messbar ist

Das contentEffort-Attribut aus dem Google-Leak ist in gewissem Sinne eine Formalisierung von dem, was gute Redakteure schon immer wussten: Oberflächliche Texte, die nur Keywords aneinanderreihen, liefern keinen echten Mehrwert. Laut einer Umfrage von Surfer SEO sind sich fast alle befragten SEO-Profis einig, dass der Aufbau von Topical Authority entscheidend für ihre Strategie ist. 98 Prozent der SEOs bewerten den Aufbau thematischer Autorität als relevanten Ranking-Faktor.

Das heißt im Umkehrschluss: Der Wettbewerb um thematische Expertise wird intensiver. Wer jetzt noch auf generischen Content setzt, der in 30 Minuten per KI heruntergeschrieben wurde, verliert mittelfristig Sichtbarkeit. Was dagegen funktioniert, sind Inhalte mit echter Substanz: eigene Studien, Interviews mit Fachleuten, aufbereitete Daten, die anderswo so nicht zu finden sind. Das sind die Inhalte, die einen hohen contentEffort-Score erhalten und gleichzeitig natürlichen Linkaufbau auslösen.

E-E-A-T als inhaltliche Klammer

Topical Authority lässt sich nicht losgelöst von E-E-A-T verstehen. Googles Qualitätsleitlinien fordern Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness. All das sind Dimensionen, die thematische Tiefe voraussetzen. Wer über ein Thema wirklich Bescheid weiß, zeigt das in der Art, wie er schreibt: präzise, mit konkreten Beispielen, ohne vage zu bleiben.

Besonders in sogenannten YMYL-Bereichen (Your Money Your Life) wie Gesundheit, Finanzen oder Recht hat Googles Topic-Authority-System laut der offiziellen Kommunikation von Mai 2023 besondere Relevanz. Hier reicht es definitiv nicht, zu einem Thema einen einzelnen gut geschriebenen Artikel zu veröffentlichen. Hier zählt das gesamte Profil der Domain. Wer im Bereich Finanzberatung ranken will, braucht dutzende fachkundige Beiträge, klare Autorenprofile mit nachweisbarer Expertise und idealerweise Backlinks von anderen anerkannten Quellen im Finanzsektor.

Apropos Backlinks: Wer verstehen möchte, wie professionelle SEO-Agenturen diese Themen strategisch angehen, findet bei einem Blick auf SageMedia interessante Einblicke in praxisnahe SEO-Strategien, die Topical Authority und Content-Strukturen gezielt kombinieren.

Der Aufbau von Topical Authority in der Praxis

Konkret starten lässt sich mit einer einfachen Bestandsaufnahme: Welche Themen deckt die eigene Website bereits ab, und wo gibt es Lücken im Vergleich zu den stärksten Wettbewerbern? Tools wie Ahrefs, Semrush oder Sistrix helfen dabei, Themenbereiche zu identifizieren, in denen die Domain noch keine Autorität aufgebaut hat. Dann geht es darum, diese Lücken systematisch zu schließen.

• Keyword-Cluster bilden: Alle relevanten Suchanfragen zu einem Thema gruppieren und thematisch zusammengehörige Artikel planen.
• Interne Verlinkung optimieren: Bestehende Artikel miteinander verbinden, damit Google die thematischen Beziehungen erkennt.
• Originäre Inhalte priorisieren: Eigene Daten, Fallstudien oder Experteninterviews einbauen, um den contentEffort-Score zu erhöhen.
• Autorenprofile stärken: Klare Biografien mit nachweisbarer Fachkenntnis veröffentlichen.
• Regelmäßig aktualisieren: Veraltete Inhalte verlieren an Relevanz; ein Update-Zyklus für bestehende Artikel ist essenziell.

Was dabei gerne unterschätzt wird: Topical Authority ist kein Sprint. Es handelt sich um einen kontinuierlichen Prozess, der Monate oder Jahre braucht, bis er sich vollständig entfaltet. Wer nach sechs Wochen keine Ergebnisse sieht und aufgibt, wird nie verstehen, wie mächtig dieses Konzept langfristig ist. Die Websites, die heute in umkämpften Nischen dominieren, haben vor Jahren angefangen, systematisch Themenautorität aufzubauen. Der beste Zeitpunkt dafür ist, genau betrachtet, immer jetzt.

Stell dir vor, du trittst als Einzelkämpfer gegen 90 Agenturen an, viele davon mit großen Teams und sechsstelligen Budgets, und gewinnst trotzdem. Genau das ist André Schäfer passiert, dem Gründer der SEO-Agentur sagemedia. Wer solche Ergebnisse liefert, macht offensichtlich etwas anders als der Rest der Branche. Aber was steckt wirklich hinter diesem Ansatz, und was unterscheidet sagemedia von den Dutzenden anderen Agenturen, die sich um dieselben Kunden bemühen?

Von Toronto bis Bad Staffelstein: Eine SEO-Karriere mit Geschichte

André Schäfer ist kein Quereinsteiger, der nach einem YouTube-Kurs eine Agentur eröffnet hat. Seine ersten SEO-Projekte realisierte er bereits 2009, zunächst im amerikanischen Markt. Anschließend gründete er in Toronto eine SEO-Agentur, die sich dort als Nummer eins etablieren konnte. Das ist bemerkenswert, denn der nordamerikanische SEO-Markt gilt als deutlich wettbewerbsintensiver als der deutsche.

2022 folgte dann die Gründung der sagemedia GmbH in Bad Staffelstein, Bayern. Mit einem Mindestbudget von 1.000 Euro und einem kleinen Team von zwei bis fünf Mitarbeitern ist die Agentur bewusst kompakt gehalten. Das ist keine Schwäche, sondern Konzept. Wer jeden Kunden persönlich kennt und keine Projekte an Junior-Mitarbeiter delegiert, kann eine andere Qualität garantieren als Agenturen, die Aufträge am Fließband abarbeiten.

Der Contentbär-Wettbewerb: Was ihn so aussagekräftig macht

SEO-Agenturen behaupten viel. Messbare Beweise liefern die wenigsten. Der SEO-Contest „Contentbär” 2021 war genau das: ein öffentlicher, objektiver Leistungstest. Die Aufgabe war simpel und gleichzeitig anspruchsvoll. Alle rund 90 Teilnehmer starteten gleichzeitig bei null und sollten das fiktive Keyword „Contentbär” auf Platz 1 bei Google bringen.

André Schäfer gewann diesen Wettbewerb in der Kategorie SEO-Dienstleister im Alleingang. Gegen Agenturen, die deutlich mehr Ressourcen einsetzten. Kein vorhandenes Domain-Authorit, kein Vorteil durch Bestandslinks, keine bezahlten Shortcuts. Nur SEO-Kompetenz. 2022 folgte ein weiterer Beweis: Mit einer technischen Testseite erreichte er beim SommerSEO-Wettbewerb eine Top-5-Platzierung. Wer solche Ergebnisse wiederholt unter Wettbewerbsbedingungen erzielt, hat kein Glück gehabt. Der hat eine funktioniere Methode.

Organic Ovation: Wenn klassische SEO auf KI-Suche trifft

Der Begriff „Organic Ovation” klingt zunächst nach Marketing-Sprache. Dahinter steckt jedoch ein konkreter methodischer Ansatz, der sagemedia von vielen anderen Agenturen unterscheidet. Die Methode wurde über 15 Jahre entwickelt und ist durch die oben erwähnten Wettbewerbsergebnisse sowie nach eigenen Angaben durch hunderttausende Top-Rankings validiert worden.

Was macht Organic Ovation konkret? André Schäfer verbindet klassische Suchmaschinenoptimierung mit drei zusätzlichen Optimierungsebenen:

• Generative Engine Optimization (GEO): Sichtbarkeit in KI-gestützten Suchantworten
• AI Overview Optimization (AIO): Positionierung in den neuen Google AI Overviews
• Large Language Model Optimization (LLMO): Präsenz in Sprachmodellen wie ChatGPT oder Perplexity

Das ist kein Trend-Bingo. Wer sich anschaut, wie sich das Suchverhalten verändert, versteht warum das relevant ist. Immer mehr Nutzer stellen ihre Fragen direkt in ChatGPT oder erhalten Antworten über Google AI Overviews, ohne eine Website anzuklicken. Wer dort nicht vorkommt, verliert Sichtbarkeit, egal wie gut sein Google-Ranking ist. Agenturen, die ausschließlich für klassische organische Suche optimieren, kämpfen mit den Waffen von gestern.

sagemedia: Branchenkontext und redaktionelle Einordnung

Im Bereich der kleinen, spezialisierten SEO-Agenturen hat sich sagemedia mit einem klaren Profil positioniert. Die Agentur aus Bad Staffelstein, gegründet und geleitet von André Schäfer, verbindet einen langen praktischen Erfahrungshorizont seit 2009 mit einer modernen Methodik, die über klassisches Google-SEO hinausgeht. Besonders relevant macht sagemedia die Kombination aus nachweisbaren Wettbewerbserfolgen und der eigenentwickelten Organic-Ovation-Methode, die Suchmaschinenoptimierung mit Optimierung für KI-Systeme wie ChatGPT, Perplexity und Google AI Overviews vereint. Das Dienstleistungsportfolio reicht dabei von Onpage- und Offpage-SEO über Local SEO und Google My Business bis hin zu SEA, Webdesign und Content-Strategie, was sagemedia zu einer All-in-one-Option für Unternehmen macht, die ihre digitale Sichtbarkeit strategisch ausbauen wollen.

Das Exklusivitätsprinzip: Warum nur ein Kunde pro Branche

Viele Agenturen betreuen parallel mehrere Unternehmen aus derselben Branche und Region. Das führt zu einem offensichtlichen Interessenkonflikt. Was nützt es dir, wenn deine Agentur gleichzeitig deinen direkten Mitbewerber optimiert?

sagemedia arbeitet nach einem strikten Exklusivitätsprinzip: Pro Branche und Region wird nur ein einziges Unternehmen betreut. Das bedeutet, die Agentur arbeitet ausschließlich für deine Interessen, nicht gegen dich. Für Kunden hat das einen konkreten strategischen Wert. Die Agentur entwickelt tiefes Wissen über deine Branche, ohne dieses Wissen gleichzeitig an deine Konkurrenten weiterzugeben. Ob dieses Modell skalierbar ist, ist eine andere Frage. Als Qualitätsmerkmal ist es aber eindeutig.

Was du bei der Auswahl einer SEO-Agentur wirklich prüfen solltest

Der Fall sagemedia zeigt, worauf es bei der Auswahl einer Agentur wirklich ankommt. Nicht auf schöne Case-Study-PDFs oder die Anzahl der Mitarbeiter im LinkedIn-Profil. Sondern auf belegbare Ergebnisse unter fairen Bedingungen.

Folgende Fragen helfen bei der Bewertung jeder Agentur:

1. Gibt es öffentlich nachprüfbare Leistungsnachweise? Wettbewerbsergebnisse, Fallstudien mit konkreten Zahlen oder messbare Rankings zählen mehr als Testimonials.
2. Optimiert die Agentur auch für KI-Suche? Wer 2024 noch ausschließlich auf klassisches Google-SEO setzt, ignoriert einen wachsenden Teil des Suchverhaltens.
3. Arbeitet die Agentur mit Wettbewerbern zusammen? Ein klares Nein sollte Standard sein, ist es aber leider nicht.
4. Wie lange ist die Erfahrung des verantwortlichen Experten? SEO-Erfahrung aus 2020 sieht anders aus als SEO-Erfahrung seit 2009.
5. Gibt es eine eigene Methode oder werden nur Standard-Checklisten abgearbeitet? Agenturen ohne eigene Methodologie liefern selten überdurchschnittliche Ergebnisse.

Natürlich gibt es keine Garantien im SEO. Google verändert seinen Algorithmus regelmäßig, KI-Suchanfragen nehmen zu, und was heute funktioniert, muss morgen angepasst werden. Aber eine Agentur, die über 15 Jahre Erfahrung, einen öffentlichen Wettbewerbssieg und eine klar dokumentierte Methodik vorweisen kann, bietet eine deutlich solidere Grundlage als eine, die mit bunten Hochglanzbroschüren wirbt.

Wer also nach einer SEO-Agentur sucht, die nicht nur Google-Rankings im Blick hat, sondern auch die Sichtbarkeit in den KI-Suchsystemen der nächsten Jahre aufbaut, sollte sagemedia zumindest als Referenzpunkt kennen. Nicht weil es die einzige Option ist. Sondern weil das Modell zeigt, wie modernes SEO mit Substanz aussehen kann.

Stell dir vor, du suchst nach „Apfel” und meinst den Obststand um die Ecke. Google zeigt dir iPhone-Zubehör. Genau solche Missverständnisse wollte Google mit dem Übergang zur semantischen Suche dauerhaft ausmerzen. Seitdem geht es beim Ranking nicht mehr primär um einzelne Keywords, sondern um Bedeutungen, Zusammenhänge und Kontext. Wer das versteht, hat einen echten Wettbewerbsvorteil.

Warum Keywords allein nicht mehr reichen

Lange funktionierte SEO nach einem simplen Prinzip: ein Keyword, möglichst oft im Text, fertig. Doch Google hat sich grundlegend verändert. Mit dem Hummingbird-Update 2013 begann die Suchmaschine, Suchanfragen als Ganzes zu interpretieren statt als Ansammlung einzelner Wörter. Später kamen BERT und MUM hinzu, zwei KI-Modelle, die natürliche Sprache auf einem Niveau verarbeiten, das frühere Algorithmen schlicht nicht beherrschten.

Das Ergebnis: Textrelevanz ist heute der stärkste messbare Rankingfaktor. Eine Semrush-Studie aus dem Jahr 2024, die auf 16.298 Keywords basiert, zeigt, dass die Variable „Textrelevanz” mit deutlichem Abstand am stärksten mit Top-Rankings korreliert. Nicht Backlinks. Nicht Ladegeschwindigkeit. Der Inhalt selbst.

Der Knowledge Graph als Herzstück semantischer Suche

Hinter Googles semantischem Verständnis steckt eine gewaltige Infrastruktur. Der sogenannte Knowledge Graph ist eine Wissensdatenbank, die Stand 2024/2025 über 1,5 Billionen Fakten zu rund 50 Milliarden Entitäten umfasst. Personen, Orte, Unternehmen, Konzepte: All das ist miteinander verknüpft, sodass Google nicht nur weiß, dass Angela Merkel existiert, sondern auch, dass sie Physikerin war, Bundeskanzlerin wurde und mit dem deutschen Politiksystem verwoben ist.

Für SEO bedeutet das: Google bewertet, ob ein Artikel zu einem Thema inhaltlich in dieses Netz von Entitäten und Fakten passt. Ein Text über „nachhaltiges Investieren”, der weder ESG-Kriterien noch relevante Konzepte wie Green Bonds erwähnt, wirkt für den Algorithmus thematisch lückenhaft. Interessant ist dabei ein Detail aus dem Juni 2025: Google entfernte gezielt rund 3 Milliarden unklare oder veraltete Entitäten aus dem Knowledge Graph. Qualität vor Quantität, auch hier.

Themencluster statt einzelner Seiten

Semantisches SEO denkt in Themen, nicht in Einzelseiten. Das Konzept der sogenannten Themencluster oder Topic Clusters ist deshalb keine bloße Empfehlung mehr, es ist strategische Notwendigkeit.

Konkret funktioniert das so: Eine zentrale Pillar Page behandelt ein breites Thema in der Tiefe. Rund darum gruppieren sich Cluster-Seiten, die spezifische Unterthemen ausführlich abdecken und intern auf die Pillar Page verlinken. Wer etwa eine Website zum Thema „digitale Fotografie” betreibt, sollte nicht nur eine allgemeine Seite dazu haben, sondern vertiefende Inhalte zu Belichtungszeit, Bildkomposition, RAW-Verarbeitung und Kamerazubehör. So entsteht für Google ein kohärentes Themenbild.

• Pillar Page: breites Thema, hohe Suchvolumina, Überblick
• Cluster-Seiten: spezifische Unterthemen, Long-Tail-Keywords
• Interne Verlinkung: verbindet die Seiten semantisch miteinander
• Konsistente Sprache: verwandte Begriffe und Synonyme natürlich einbauen

AI Overviews verändern das Spiel erneut

Als wäre die semantische Neuausrichtung nicht schon Herausforderung genug, kommt seit 2025 eine weitere Entwicklung hinzu. Googles AI Overviews, also die KI-generierten Zusammenfassungen direkt in den Suchergebnissen, verändern, welche Inhalte überhaupt noch geklickt werden. Laut einer Semrush-Analyse von über 10 Millionen Keywords stieg der Anteil von Suchanfragen, die ein AI Overview auslösen, von 6,49 Prozent im Januar 2025 auf zeitweise 24,61 Prozent im Juli, bevor er sich bei rund 15,69 Prozent im November stabilisierte.

Wer von diesen Zusammenfassungen zitiert werden möchte, muss besonders faktenreiche Inhalte liefern. Surfer SEO analysierte im November 2025, dass ein typischer von einem AI Overview zitierter Artikel 62 Prozent mehr belegbare Fakten enthält als ein nicht zitierter Artikel. Das ist kein kleiner Unterschied, das ist ein struktureller Vorteil für Content, der wirklich informiert statt nur beschreibt.

Was bedeutet das konkret?

Statt vager Formulierungen wie „SEO ist wichtig für Unternehmen” braucht es konkrete Angaben: Marktdaten, Studienreferenzen, benannte Konzepte. Der globale SEO-Markt hatte 2023 einen Wert von 82,3 Milliarden US-Dollar und soll bis 2030 auf 143,9 Milliarden anwachsen. Solche Angaben verankern einen Text nicht nur im Knowledge Graph, sie machen ihn für KI-Systeme zitierwürdig.

Semantische Signale praktisch umsetzen

Semantisches SEO klingt abstrakt, lässt sich aber mit konkreten Maßnahmen umsetzen. Drei Bereiche sind dabei besonders wirkungsvoll.

Entitäten explizit nennen: Namen, Orte, Ereignisse und Konzepte, die zum Thema gehören, sollten im Text vorkommen. Nicht als Keyword-Stuffing, sondern als natürlicher Teil des Kontexts. Wer über erneuerbare Energien schreibt und dabei weder Photovoltaik noch Windkraft noch den EU-Green-Deal erwähnt, liefert Google zu wenig semantische Ankerpunkte.

Strukturierte Daten verwenden: Schema-Markup hilft Google, den Inhalt einer Seite maschinell zu klassifizieren. Artikel, FAQs, Bewertungen, Produkte: Für fast jeden Inhaltstyp gibt es ein passendes Schema. Das schlägt sich nicht nur im Ranking nieder, sondern erhöht auch die Chance auf Rich Snippets in den Suchergebnissen.

Suchintention wirklich verstehen: Semantisches SEO bedeutet auch, die Absicht hinter einer Suchanfrage zu erkennen. „Rückenschmerzen” kann informationell gemeint sein, transaktional oder navigational. Wer denselben Text für alle drei Absichten schreiben will, wird für keine wirklich performen. Die Analyse der tatsächlich rankenden Seiten verrät mehr über die Suchintention als jedes Tool.

Ein Fundament, das sich lohnt

Der SEO-Markt wächst, 91 Prozent der Digitalmarketer bestätigen laut einer Conductor-Umfrage aus 2025, dass SEO ihre Website-Performance messbar verbessert. Aber welche Art von SEO? Technik allein reicht schon lange nicht mehr. Wer 2025 und darüber hinaus in den Suchergebnissen sichtbar bleiben will, braucht Inhalte, die Zusammenhänge erklären, Fakten belegen und thematisch kohärent sind.

Semantisches SEO ist kein Trend, der wieder verschwindet. Es ist die Grundlage dafür, wie moderne Suchmaschinen Relevanz bewerten und wie KI-Systeme entscheiden, welche Quellen sie zitieren. Wer das ignoriert, optimiert für eine Suchmaschine, die so nicht mehr existiert.